Under Arendalsuka inviterte JM Norge og Svanemerket til talkshow om bærekraftig dulting. Dulting handler om å oppmuntre hverandre til å strekke seg litt lengre enn det som kreves. Siden midten av 80-tallet har JM valgt å stille strengere miljøkrav til sin produksjon enn det myndighetene gjør. Sist ute i rekken av slike krav er JMs beslutning om å svanemerke alle sine nye boliger.
Lett å velge rett
Nyhet 19.09.2019
Miljøsertifisering er et viktig verktøy som gjør det lett å ta gode valg. Det gjelder både for produsentene og forbrukerne.
Martin Asp og Tormod Lien fra Miljøverking Norge - Svanemerket under talkshowet på Arendalsuka. Erik Asheim var engasjert talkshowvert
«Å skjerpe kravene er ikke et businesstiltak, men et verditiltak,» slo administrerende direktør i JM Martin Asp fast. «Forbrukerne velger ikke bolig etter om den er miljøsertifisert eller ikke. Men for de forbrukerne som er opptatte av bærekraft er miljøsertifisering et nyttig verktøy.»
Martin Asp er opptatt av at det skal være lett å velge rett. Dette er et prinsipp JM har brukt internt i bedriften i mange år, og det var en av mange grunner til at JM valgte å gå for Svanemerket da de skulle miljøsertifisere alle sine nye boliger.
Hva betyr egentlig sertifiseringen?
Miljøsertifisering gjør det også lettere å kommunisere hva man har gjort. Asp var klar på at man ikke kan gå ned i alle detaljene overfor en forbruker. De færreste forbrukere har tid til, eller interesse for, å sette seg inn i alle de komplekse detaljene som inngår i en miljøsertifisering. Men det er ikke bare forbrukerne som får det enklere når boligene er miljøsertifiserte.
Thina Saltvedt i Nordea, Jorge Jensen i Forbrukerrådet og statssekretær Sveinung Rotevatn i samtale med Erik Aasheim under talkshowet
«Miljømerking gjør det lettere for oss å vite om vi kan tilby et grønt lån eller ikke», fortalte Thina Saltvedt i Nordea. «Hvis en bolig er svanemerket, kan vi vite sikkert at den oppfyller kravene til grønne lån. Vi har jo egentlig ikke kompetanse til å vurdere hvor bærekraftig eller grønn en bolig er. Vi skal tilby de beste låneproduktene, det er det vi er gode på», sa Saltvedt. På den måten er miljømerkingen med å dulte fordi det muliggjør tiltak og handlinger i andre bransjer.
Tilgjengeliggjøring av miljøinformasjon funker
For å gjøre det så lett som mulig for folk flest å velge rett hva gjelder miljø, bør vi lage en digital løsning som kan brukes i situasjonen, spilte Jorge Jensen fra Forbrukerrådet inn. Han tok til orde for en app som kan gi forbrukerne informasjon om hvor miljøvennlig produktet er på stedet, og viste til at miljøinformasjon i kjøpssituasjonen har hatt effekt tidligere.
«Eksempelvis har store klistremerker med energiklasse på hvitevarer hatt en kjempeeffekt på både hvilke valg forbrukerne tar, og hvordan hvitevarer produseres», fortalte Jensen.
Svanemerket er til å stole på
Folk er blitt mer opptatt av miljømerkeordninger og ønsker at varene de kjøper skal være sertifiserte. For at miljøsertifisering skal ha en effekt må man imidlertid kunne stole på merkeordning. Det har kommet flere nye merkeordninger de siste årene, og ikke alle disse har bærekraft fremst på agendaen. Begrepet grønnvasking har oppstått fordi grønt er blitt en salgsparameter, fortalte Jensen. Forbrukerrådet har sett flere eksempler på merkeordninger som fremstår som garantister for miljøvennlige produkter uten at de egentlig er det. Og innen mange bransjer er det særlig for forbrukerne å vite hva som er gode merkeordninger. Dette gjelder særlig innenfor finans, sa Thina Saltvedt i Nordea, som var positiv til en app som løsning på dette, samt det å ha færre og felles sertifiseringsordninger.
Statssekretær Sveinung Rotevatn (V) avsluttet talkshowet med å påpeke at Svanemerket er et felles nordisk initiativ fra de nordiske regjeringene, men at det står på egne ben nå. Det innbyr til tillit og sikrer også uavhengighet.
«Etablering av Svanemerket er et eksempel på at myndighetene tar ansvar og etablerer en felles ordning,» sa Rotevatn, og understreket av Svanemerket er til å stole på.
