Bærekraft er ingen konkurranse

20. september 2018. Da ble ordet dulting registrert i store norske leksikon. Slik åpnet Erik Aasheim JM og Svanemerkets talkshow om bærekraftig dulting. Dulting er små uformelle tiltak for å påvirke folk i positiv retning. Eksempler kan være holdningskampanjer og lovverk som endrer handlinger og holdninger, men uten å påvirke valgmulighetene til folk.

JM Norge og Svanemerket har gjennom JMs valg om å svanemerke alle sine nye boliger fått god erfaring med hvordan de kan dulte hverandre i riktig retning. Derfor ønsket de å holde et talkshow om dulting i håp om at selve talkshowet i seg selv kunne fungere om en dult for publikum. Talkshowet fant sted på restaurant Blom under Arendalsuka.

Forbrukerne trenger også å dultes i riktig retning

Først på scenen var Tormod Lien fra Miljømerking Norge – Svanemerket og Martin Asp fra JM Norge.

«Tradisjonelt har miljøvernbevegelsen vært kjent for helt andre virkemidler», fortalte Tormod Lien. «Det er fristende å sparke folk i rompa, men det er påvist at miljøvern har en tendens til å bli så stort for folk at de ikke vet hvor de skal begynne. De trenger små, håndgripelige handlinger de kan gjøre.»

JM har hatt fokus på miljø og å strekke seg lengre enn myndighetene krever siden midten av 80-tallet. Men hva har dette med dulting å gjøre, spurte programleder for talkshowet Erik Aasheim.

«Svanemerking ligger veldig nært våre verdier», fortalte Asp. «Vi ønsker å gjøre det lettere å velge en miljømerket bolig enn en ikke-miljømerket bolig.»

JM stiller krav til sine leverandører

Som utbygger dulter imidlertid ikke JM bare sine kunder. JM har også mange leverandører som nå også må levere i henhold til Svanemerkets krav for å kunne levere til JM. På den måten er JM med å gjøre miljøsertifisering til en naturlig del av bransjen, og dermed gjøre det lettere for andre utbyggere å bygge svanemerkede boliger. Svanemerket er også et bransjeovergripende miljømerke som forbrukerne kjenner til fra før. Dermed er det lettere for kundene å vite hva de får.

«Det er hele vitsen med Svanemerket, sa Tormod. «Vi skal gjøre det lett for forbrukerne å gjøre de valgene de ville gjort hvis de hadde visst det vi i Svanemerket vet. Det er forbrukerdulting.»